来源：雪球App，作者： 蝉魔方，（https://xueqiu.com/1666293947/295252802）

今年的抖音商城618好物节，已经落幕了。

根据抖音发布《“抖音商城618好物节”消费数据报告》显示，抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。

今天，蝉魔方依旧带大家一起观察今年618行业竞争变化，这次我们将从高增速品类榜、高增速品牌榜、热销品牌榜3个榜单维度出发，一起看看今年有哪些黑马类目和黑马品牌。

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业数据研究平台），均为初步公开数据，或有纰漏，敬请谅解与指正；

统计时间：2024年5月24日 00:00 ~ 2024年6月18日 23:59；

👇 运动户外 👇

运动户外赛道，运动鞋服类产品增长较快，运动器材方面自行车整车同比增速较高；

👇3C数码 👇

618的重点类目3C数码中，合约机迎来爆发，同比增长超过200倍；数码相机、微单相机等相机产品在大促中依旧保持亮眼的增长；

👇厨卫家电 👇

618大促仍是消费者采购大家电的黄金时期，洗烘套装、空调套装、热水器、电视、洗衣机类目依旧有着不错的增长表现， 空气净化器、吸尘器及配件等生活电器类目快速增长；

👇 日用百货 👇

家庭环境清洁剂、驱虫用品、卫生巾/私处护理类目，在本次618好物节中，同比增速较快均超过90%；

👇 美妆护肤 👇

美妆护肤赛道，医用敷料同比增长超过30w%+。此外，男性消费潜力显现，男士香水/香膏同比增长近20倍，男士护肤也有超过120%的同比增长；

👇 服饰内衣 👇

随着马面裙、国潮文化的流行，今年618服饰内衣赛道格局的变动，唐装/民族服装/舞台服装同比增长超过350%；

👇 食品饮料 👇

乳品/咖啡/麦片/冲调类目表现亮眼，其中驼奶与驼奶粉已持续多次在大促中表现出较高的增长速度；

👇 医药保健 👇

医药保健赛道多个品类高速增长，家庭护理类目同比增长超过13w+%，此外康复理疗、健康监测类目均有超过10倍的增速；

👇 运动户外 👇

SINSIN今年从防晒衣突破，同比增长700%+；得益于今年自行车运动的流行，老牌自行车品牌喜德盛同比增长200+%；此外，钓鱼达人天元邓刚的垂钓装备品牌-天元，同比增长170+%；

👇 3C数码 👇

3C数码赛道，学习机市场还在持续扩张，作业帮、小猿同比分别增长850%+、370%+；

👇 厨卫家电 👇

主打性价比的国货家电品牌扬子，主推大爆款“循环扇”售出超过100万件，品牌同比增长超过1400%；

👇 日用百货 👇

日用百货类目，蓝月亮旗下子品牌“至尊”，在竞争白热化的家清市场逆势破局，在618大促期间实现万倍增长；

👇 美妆护肤 👇

美妆护肤赛道，温博士以百倍增速一跃成为黑马，此外，高增速品牌TOP3的平均成交价，均在100元以内；

👇 服饰内衣 👇

服饰内衣赛道中，女装赛道依旧保持着高增速，其中MMEKOR，同比增速超过20w+%，吾昧、几里与麻、鸿锦泰、COCO ZONE等品牌，同比增长均超过2000%；

此外，男装凡客诚品，迎来爆发式增长同比增长超过24倍；

👇 食品饮料 👇

食品饮料赛道，橄榄油品牌福食坊大卖，同比增长超过30w+%，白酒品牌国窖1573、剑南春在本届618大促中也有不错的增长表现；

👇 医药保健 👇

今年再度翻红的童年神器，背背佳在官宣白鹿代言人后持续畅销，大促期间同比增长超过20倍；

👇 运动户外 👇

国产品牌销售表现亮眼，在TOP10中，除了耐克、斐乐、阿迪达斯、斯凯奇之外，有6个国产品牌，其中主攻防晒的新锐品牌茉寻也位列前10；

👇 3C数码 👇

苹果、华为、荣耀、红米、小米、VIVO、IQOO等手机品牌依旧强势，此外小猿、学而思等学习机品牌上榜；

👇 厨卫家电 👇

厨卫家电类目，TOP3分别是海尔、美的、创维。追觅排名上升较多，从23年的TOP18，上升至今年TOP5；

👇 日用百货 👇

日用百货赛道TOP3分别是，蓝月亮、心相印、立白；去年火过一段时间的老牌国货活力28，增长了331倍，排名第8；而维达、清风等日用百货类目等知名品牌则没有进入TOP10；

👇 美妆护肤 👇

美妆护肤中，韩束夺魁登顶今年618的带货榜，珀莱雅紧随其后，彰显国货品牌的竞争力，随着医用敷料再次爆火，可复美也进入TOP10榜单之列；

👇 服饰内衣 👇

服饰内衣领域排名TOP3的品牌分别是啄木鸟、海澜之家、罗蒙，与2023年相比TOP3品牌没有变化，其中罗蒙排名下降2名，啄木鸟、海澜之家顺位上升1名；

👇 食品饮料 👇

在食品饮料赛道，茅台依旧是消费者大促囤货首选，去年爆火的李陌茶冲榜成功；

👇 医药保健 👇

医药保健类目中，诺特兰德、小仙炖、五个女博士持续霸榜，菌小宝与头部达人国岳夫妇合作，其“益生菌”在618期间销售火爆，位列榜单第四；